In deze mini-documentaire legt Dieter Rams uit wat goed ontwerp is. Tipje van de sluier: minder, maar beter.

Tot zijn pensioen in 1998 was Rams ontwerper bij Braun, bekend van allerlei consumentenartikelen (van wekkers tot tosti-ijzers), maar zijn tien principes van goed ontwerp zijn niet alleen toepasbaar op fysieke producten.

• Goed ontwerp is innovatief
• Goed ontwerp maakt een product nuttig
• Goed ontwerp is esthetisch
• Goed ontwerp maakt een product begrijpelijk
• Goed ontwerp is niet opdringerig
• Goed ontwerp is eerlijk
• Goed ontwerp is duurzaam
• Goed ontwerp is grondig tot op het laatste detail
• Goed ontwerp is milieuvriendelijk
• Goed ontwerp is zo min mogelijk ontwerp